Галерия

1

Решението на ръководствата на големите частни телевизии да променят начина, по който се извършват плащанията към тях внесе суматоха в гръцкия рекламния пазар. Целта им е да намалят колкото е възможно повече рисковете и да увеличат непрекъснато понижаващите си доходи, въпреки че предполагаемите разходи за телевизионна реклама показват тенденция за възход през последните месеци.

Според публикация в списание Marketing week новият начин на фактуриране ще има две основни насоки. Първата е изплащането на фактурите да се извършва в брой и в рамките на 30 дни от датата на издаване, като се предвижда намаление от 4 на сто. Втората насока е свързана с кредитите, които не могат да надвишават срока от четри месеца.

ДДС на тези фактури ще се изплаща 25 дни след датата на издаване с чек, който ще се осребрява в същия ден. Чековете със срок от 4 месеца, с които ще се заплаща рекламната услуга, както и чековете за ДДС ще се предават 25 дни след издаването на фактурите.

Интересното тук е категоричното условие на ръководствата на телевизиите, че за рекламните компании, които имат или се очаква да получат негативни икономически показатели или не са редовни в плащанията си ще важи плащане в брой или с чек на техни клиенти. В този случай телевизиите ще решават дали искат да приемат тези чекове или не.

По този начин, коментира изданието, телевизиите искат да подсигурят своята ликвидност, доколкото това е възможно. Следващата година се очаква да е доста тежка за тях, предвид очакваното налагане на данък върху телевизионните реклами. По всяка вероятност той няма да бъде премахнат, въпреки желанието на пазара за това, понеже в Средносрочната програма за оздравяването на гръцката икономика се предвиждат доходи от събирането му през 2012.

В същото време, през последните две години телевизионният пазар се е свил поне наполовина, като приходите на телевизиите намаляват непрекъснато и орязванията от всякакво естество продължават да са начело на дневния им ред.

Решението им да започнат строга ценова политика се очаква да предизвика сериозни последствиа на пазара. Според неофициалната позиция на представител на една от големите телевизии този ход в никакъв случай не е бил координиран между ръководствата. Предложението е било отправено от една от телевизиите и прието от всички останали.

„На практика няма да има никаква промяна в нашите сделки. В новата ценова политика пък има стимул за незабавно изплащане в брой, с което клиентът ще получава отстъпка в размер 4-5 на сто. За нас това е една минимална мярка за сигурност както на програмата, така и на инвестициите ни”, посочи той. „Общо взето не сме имали сриозни проблеми с изплащането на фактурите. В отделни случаи се появиха някои по-малки компании, които искаха да използват огромната сила на телевизията, без да имат възможността да понесат това действие. Новата ни политика цели да ни предпази от такива случаи”.

На първо четене представителите на рекламния пазар заявяват, че разбират причините, наложили това решение на телевизиите. Но от друга страна те са особено разтревожени доколко и по какъв начин ще бъдат засегнати рекламните компании, агенциите и техните клиенти.

Според председателя на Съюза на компаниите за реклама и комуникация в Гърция Димитрис Маврос „изискването на телевизиите за изплащане на фактурите в рамките на четири месеца е все едно да искат от пазара капитал в размер 35-40 милиона евро. Понеже рекламните компании не са в състояние да поемат това финансиране, въпросът, който се поражда е дали рекламираните фирми могат или искат да го направят. За съжаление ние нямаме такива признаци”.