Η κυβέρνηση της Βουλγαρίας προσπαθεί τελευταία να ενισχύσει τη διαφήμιση της χώρας ως τουριστικού προορισμού και να προσελκύσει πιο πλούσιους τουρίστες. Αυτή τη στιγμή τα έσοδα από έναν τουρίστα που επισκέπτεται τη Βουλγαρία για διακοπές είναι μεταξύ 70 και 90 ευρώ την ημέρα. Για να εξασφαλιστεί υψηλότερη προστιθέμενη αξία, πρέπει να αναπτυχτούν και εναλλακτικές μορφές τουρισμού.
Η Βουλγαρία έχει πάνω από 40 000 πολιτιστικά μνημεία, 7 από τα οποία περιλαμβάνονται στον κατάλογο της παγκόσμιας πολιτιστική κληρονομιά της UNESCO. Επιπλέον η χώρα κατέχει τη δεύτερη θέση στον κόσμο όσον αφορά τα ιαματικά νερά ανά τετραγωνικό χιλιόμετρο, που αποτελεί μια εξαιρετική ευκαιρία για την ανάπτυξη του SPA τουρισμού. Όλα αυτά τα είδη τουρισμού μπορεί να συνδυαστούν εύκολα με σκι, γκολφ, και οινοτουρισμό.