Galery

1

Η διαφήμιση του μιμητικού προϊόντος «Bulka cheiz» παραβιάζει τους ηθικούς κανόνες διαφήμισης και εμπορικής επικοινωνίας στη Βουλγαρία. Για το λόγο αυτό η Επιτροπή Ηθικής του Εθνικού Συμβουλίου Δεοντολογίας Διαφημίσεων συνέστησε να διακοπεί η προβολή του σχετικού βίντεο κλιπ.
Το Συμβούλιο ειδοποιήθηκε για τα σεξουαλικά υπονοούμενα του διαφημιστικού κλιπ, έλαβε και την καταγγελία ενός πολίτη σύμφωνα με την οποία «Η διαφήμιση αυτή όχι μόνο είναι άκρως ακατάλληλη για παιδιά, αλλά προβάλλεται σε όλες τις ώρες της ημέρας, ενώ στερείται κάθε ήθος και ευπρέπεια».

Από το Συμβούλιο δήλωσαν για την εφημερίδα «Dnevnik» πως η απόφαση για το αν πρέπει να διακοπεί η προβολή  της διαφήμισης ή όχι πρέπει να ληφθεί από το διαφημιστή. Το Συμβούλιο δεν έχει το δικαίωμα να τον επηρεάσει, επειδή ο διαφημιστής δεν είναι μέλος του. Για το λόγο αυτό του δίνουν 5 μέρες για να διακόψει την προβολή ή να διορθώσει το κλιπ. Σε περίπτωση που αυτό δεν συμβεί με την υπόθεση θα ασχοληθεί το Συμβούλιο Ηλεκτρονικών Μέσων Ενημέρωσης.

Το βίντεο κλιπ παρουσιάζει μια σερβιτόρα ντυμένη προκλητικά με το όνομα Ιουλιέτα. Ένα κομμάτι του προϊόντος πέφτει στον κόρφο της, μετά η Ιουλιέτα το βγάζει και το δίνει σε έναν νεαρό – το Ρωμαίο  με τον οποίο πιάνει μια κουβέντα γεμάτη υπονοούμενα. Στο τέλος του κλιπ στην οθόνη εμφανίζεται μια επιγραφή που λέει πως αυτό το προϊόν είναι «μιμητικό προϊόν το οποίο περιέχει γάλα», και στην κουβέντα ακούγεται πως αυτό «δεν είναι τυρί αλλά αληθινό ντελικατέσεν». Το διαφημιζόμενο προϊόν παράγεται από το τυροκομείο «Μίνι λουξ» στην Μπιάλα Τσέρκβα με παραγγελία της εταιρείας «Ficosota Syntez». Το Συμβούλιο Ηλεκτρονικών Μέσων Ενημέρωσης ειδοποίησε την Επιτροπή Προστασίας του Ανταγωνισμού και το Εθνικό Συμβούλιο Δεοντολογίας Διαφημίσεων για την παραβίαση των επαγγελματικών κανόνων στη διαφήμιση.

Σύμφωνα με την απόφαση του Συμβουλίου, η διαφήμιση παραβίασε τους κανόνες ευπρέπειας, κοινωνικής ευθύνης και αλήθειας. «Οι δημιουργοί του βίντεο κλιπ δεν ικανοποιήθηκαν με έναν πιο ελαφρύ και διακριτικό υπαινιγμό, αλλά με κάθε τρόπο επιμένουν στην προκλητική σκηνή η οποία εκπέμπει αποπλάνηση», αναφέρεται στην απόφαση.

Κατά τη γνώμη του Συμβουλίου τα σεξουαλικά υπονοούμενα της διαφήμισης ενισχύονται από το έντονο χρώμα του φορέματος της Ιουλιέτας, το οποίο ακολουθεί τη μορφή του σώματός της, το μεγάλο ντεκολτέ και τις πράξεις της – το κομμάτι του προϊόντος που το αφήνει να πέσει στον κόρφο της, τον τρόπο με τον οποίο το βγάζει  και το βάζει στο στόμα του άντρα. Όλα αυτά υπενθυμίζουν την ερωτική σκηνή από την αμερικάνικη ταινία «9 1/2 εβδομάδες». Για την γενική εικόνα και το μήνυμα του βίντεο κλιπ συμβάλλει και η μελωδία της διαφήμισης η οποία είναι κοντά στο είδος της μουσικής γνωστή ως “chalga”, συμπληρώνουν από το Συμβούλιο Δεοντολογίας Διαφημίσεων.

Κατά τη γνώμη των εμπειρογνώμων το κλιπ προσδίδει χυδαιότητα στην εμπορική επικοινωνία και ακόμα χειρότερο – στη διαφήμιση ενός από τα πιο παραδοσιακά, αγαπημένα και μοναδικά βουλγαρικά προϊόντα – του λευκού τυριού σαλαμούρας, την κατανάλωση του οποίου συνιστάται ιδιαίτερα στα παιδιά. Από το Συμβούλιο Δεοντολογίας Διαφημίσεων αναφέρουν πως η ανακάτευση των ηρώων του κλασικού έργου «Ρωμαίος και Ιουλιέτα» με κυνικούς και λάγνους υπαινιγμούς είναι έκφραση χυδαιότητας και κάνει τη διαφήμιση απωθητική. Ταυτόχρονα οι εμπειρογνώμονες επισημαίνουν πως το θέμα του κλιπ, οι οπτικές εικόνες και οι ατάκες του χρησιμοποιούνται με έναν τρόπο ο οποίος δεν έρχεται σε αντίθεση με τις 9 συστάσεις για τα σεξουαλικά στερεότυπα. Οι συστάσεις  δημιουργήθηκαν για να διακόψουν και να εμποδίσουν παρόμοια φαινόμενα, τονίζεται ακόμα στην απόφαση.

Στην απόφαση του Εθνικού Συμβουλίου Δεοντολογίας Διαφημίσεων αναφέρεται  και η θέση του εναγόμενου – της εταιρείας «Ficosota Syntez». Από την εταιρεία εξηγούν πως το διαφημιστικό βίντεο κλιπ δημιουργήθηκε μετά από γνωμοδότηση, ανάλυση και αναγνώριση του ενδεχόμενου καταναλωτή των προϊόντων της κατηγορίας «Μιμητικά προϊόντα». Συμπληρώνεται ακόμα πως πραγματοποιήθηκε έρευνα των βασικών δημογραφικών χαρακτηριστικών του καταναλωτή – πού μένει, τι εισοδήματα έχει και πως τα μοιράζει, ποια είναι τα ενδιαφέροντά του και ποιος είναι ο τρόπος ζωής του, τι φιλοσοφία και απόψεις για το περιβάλλον έχει. Συγκεντρώθηκαν πληροφορίες για τις προτιμήσεις της ομάδας-στόχου της διαφήμισης - αγαπημένες εκπομπές, κλιπ, κείμενα των folk τραγουδιών, αγαπημένα στέκια. Η εταιρεία εξηγεί ακόμα πως η έμπνευση για το θέμα της διαφήμισης ήρθε από την ταινία «Ρωμαίος και Ιουλιέτα» του Ιταλού σκηνοθέτη Franco Zafelini (πιθανότατα έκαναν λάθος με τον Franco Zeffirelli) στην οποία η ηρωίδα είναι μια νεαρή, όμορφη και ελκυστική Ιουλιέτα η οποία περιμένει το Ρωμαίο στο μπαλκόνι. Ο διευθυντής της «Ficosota Syntez» τονίζει πως το θέμα αυτό ήταν και θα είναι πολύ δημοφιλές και η Ιουλιέτα πάντα ήταν και θα είναι μια γυναίκα όμορφη και ελκυστική. Από την εταιρεία εξηγούν την επιλογή της μουσικής του κλιπ με την προσπάθεια να αντιστοιχεί στην κοινωνική συμπεριφορά και κουλτούρα των πιθανών καταναλωτών. Σύμφωνα με τον διευθυντή της εταιρείας δεν αποτελεί μεγάλο μυστικό η ύπαρξη στη Βουλγαρία μιας κουλτούρας και κοινωνικής συμπεριφοράς των λάτρεων της μουσικής τύπου «ποπ φολκ». «Ζούμε σε ένα κράτος και μια κοινωνία η οποία βασίζεται στις δημοκρατικές και τις συνταγματικές πολιτικές ελευθερίες. Και δεν μπορούμε να δεχτούμε πως αυτή η μουσική και αυτή η συμπεριφορά θα απαγορεύονται, καταδιώκονται και απορρίπτονται. Πρέπει να αναγνωρίσουμε πως η chalga μουσική έχει ήδη γίνει μέρος της κοινωνίας μας και υπάρχει τάση προς την υποστήριξή της και όχι προς τη λογοκρισία της", τονίζεται στην αναφορά της εταιρείας.