Galery

1

Στον εισαγγελέα θα σταλεί ο διαγωνισμός για το καινούργιο τουριστικό λογότυπο της Βουλγαρίας, λόγω υποψιών για σύγκρουση συμφερόντων και παραβάσεις στην διεξαγωγή του. Ο διαγωνισμός είχε διοργανωθεί από τους συνεργάτες του πρώην υπουργού Οικονομίας Τράιτσο Τράικοφ, ενώ τα αποτελέσματα ανακοινώθηκαν πριν από δύο εβδομάδες.   

Οι εισαγγελείς θα πρέπει να διαπιστώσουν τι ρόλο έπαιξε η Αλεξάνδρα Λανγκ, σύμβουλος μάρκετινγκ και διαφήμισης του πρώην υπουργού Τράικοφ, αφού υποτίθεται πως και η ίδια έχει εμπλακεί σε σύγκρουση συμφερόντων.  Όταν ο Τράικοφ απολύθηκε, τον ακολούθησε και η Λανγκ, η οποία όμως συνέχισε την εργασία στο project που ετοίμαζε το τουριστικό brand της Βουλγαρίας.

Το καινούργιο λογότυπο της Βουλγαρίας δέχθηκε πολλές κριτικές από καλλιτέχνες και σχεδιαστές, και για το λόγο αυτό μπορεί να επαναληφθεί ο σχετικός διαγωνισμός. Αυτή τη στιγμή διεξάγεται έλεγχος όλων των εγγράφων του διαγωνισμού.

Το πιθανότερο σενάριο είναι εκείνο, σύμφωνα με το οποίο ο εκτελεστής της παραγγελίας για το καινούργιο brand της Βουλγαρίας θα πρέπει να ανακοινώσει καινούργιο διαγωνισμό για το λογότυπο που θα παρουσιάζει τη χώρα στον κόσμο. Στον διαγωνισμό θα μπορούν να λάβουν μέρος όλοι οι καλλιτέχνες, ζωγράφοι και σχεδιαστές, ενώ όποιος κερδίσει τον διαγωνισμό θα πάρει και χρηματικό βραβείο. Τα χρήματα για τον νικητή θα εξασφαλιστούν από τον προϋπολογισμό του κονσόρτσιουμ «Ένωση για το brand Βουλγαρίας», που είχε κερδίσει το project ύψους 1,6 εκατ. λέβα. Το καινούργιο λογότυπο θα πρέπει να συμμορφωθεί με τα αποτελέσματα των αναλύσεων, που πραγματοποιήθηκαν κατά την δημιουργία του brand. Οι καλλιτέχνες θα πρέπει να λάβουν υπόψη με ποια χρώματα συνδέουν συνήθως τη Βουλγαρία στο εξωτερικό, με το γεγονός ότι η χώρα είναι γνωστή κυρίως ως θαλάσσιος προορισμός, καθώς και με τις αγορές-στόχου.

"Δεν υπάρχει σύγκρουση συμφερόντων στην εργασία μου πάνω στο σχέδιο «Βrand Βουλγαρίας». Ναι, έλαβα ενεργό συμμετοχή στην εκτέλεση της τεχνικής παραγγελίας μαζί με την εξωτερική ετιαρεία στην οποία ανατέθηκε η εκτέλεση, καθώς και στην επιτροπή επιλογής του εκτελεστή. Αυτό όμως δεν αποτελεί σύγκρουση συμφερόντων, διότι αποτελούσε μέρος των υποχρεώσεών μου στο υπουργείο Οικονομίας. Δεν έχω δική μου εταιρεία ή συμμετοχή σε τέτοια. Δεν μπορώ να θυμηθώ ποια ήταν η εξωτερική εταιρεία στην οποία ανατέθηκε η τεχνική εκτέλεση του έργου, ρωτήστε την υπεύθυνη εκ μέρους του υπουργείου Οικονομίας Ανέλια Γκένοβα. Το λογότυπο αποτελεί ένα μικρό μέρος του project. Αυτός δεν ήταν μόνο ένας διαγωνισμός για καινούργιο τουριστικό λογότυπο, αλλά για την δημιουργία, την επιβολή και την προώθηση ενός ενιαίου brand της Βουλγαρίας. Το λογότυπο που δυστυχώς είναι το μόνο ορατό μέρος του σχεδίου έχει στόχο να προκαλέσει το ενδιαφέρον για τη Βουλγαρία. Με το λογότυπο αυτό προσπαθούμε να προσελκύσουμε το ενδιαφέρον, τα χρήματα και το χρόνο των τουριστών, και μάλιστα συναγωνιζόμενοι προορισμούς από όλο τον κόσμο. Το λογότυπο από μόνο του δεν μπορεί να κάνει τίποτα. Ένα παράδειγμα είναι τα λογότυπα παγκοσμίων brand, όπως π.χ. το σήμα της “Nike”. Το λογότυπο είναι η δυνατή συναισθηματική σχέση της εταιρείας με τους καταναλωτές, και είναι τόσο δυνατή όσο δυνατό είναι ολόκληρο το brand. Κατά κανόνα, κάθε καινούργιο πράγμα αντιμετωπίζεται με δυσπιστία, και χρειάζεται πολύ θάρρος για να αντέξει κανείς μέχρι το τέλος, καθώς και εκ μέρους των άλλων για να ομολογήσουν ότι έχει γίνει καλή δουλειά". Αυτό δήλωσε η ίδια η Αλεξάνδρα Λανγκ,

"Έχοντας υπόψη το λογότυπο που είναι το γραφικό και ορατό σημείο του project «Βrand Βουλγαρίας», η γνώμη μου είναι ότι όσοι το δημιούργησαν δεν έκαναν σωστά τη δουλειά τους και δεν ζητήθηκε η συνεργασία αξιόλογων ειδικών του κλάδου. Δεν μπορεί να διαφημίζουμε τη χώρα μας στο Λονδίνο με μια ομπρέλα, αφού εκεί μόλις δουν Βούλγαρο τού λένε για αστείο - "Πάρτε του την ομπρέλα". Απλώς εκεί κάτι τέτοιο προκαλεί άλλους συνειρμούς. Στην ουσία το λογότυπο είναι μόνο ένα γραφικό στοιχείο που πρέπει να συμπληρώσει την στρατηγική προβολής. Κι επειδή εδώ και πολλά χρόνια παρακολουθώ τη δημιουργία διάφορων στρατηγικών προβολής και λογοτύπων, είμαι βέβαιος ότι οποιοδήποτε λογότυπο δημιουργηθεί δε θα αρέσει σε όλους, ούτε και στους καλλιτέχνες της Ένωσης Βουλγάρων Ζωγράφων που τάχθηκαν μαζικά κατά του παρόντος λογότυπου. Από την ομάδα που το δημιούργησε όμως δεν κάλεσαν ούτε έναν διακεκριμένο ειδικό γραφικού σχεδιασμού και λογοτύπων. Το λογότυπο αυτό εκτός από το ότι προκαλεί την αγανάκτηση του τουριστικού κλάδου, αποτελεί και φανερό σύμβολο της διαφθοράς, παρά την επιφανειακή τήρηση του νόμου. Η παραγγελία πρέπει να ακυρωθεί και καλύτερα να επιστρέψουμε χρήματα στις Βρυξέλλες, παρά να αποτελούμε παράδειγμα έθνους που κλέβει. Μπορεί να θεωρηθεί ανεπίτρεπτη βοήθεια του κράτους και το γεγονός ότι στο σχέδιο χρησιμοποιούνται εικόνες αποκλειστικά ιδιωτικής ιδιοκτησίας – ξενοδοχεία, λεωφορεία, γήπεδα γκολφ κτλ. Όχι όμως εικόνες της δημόσιας ιδιοκτησίας, όπως είναι οι παραλίες, οι φυσικές ομορφιές, οι 40 000 πολιτιστικά και ιστορικά μνημεία". Αυτή είναι η άποψη του Ρούμεν Ντραγκάνοφ, ειδικός στον κλάδο του τουρισμού.