Αυτή τη στιγμή οι απαιτήσεις των πελατών δεν είναι τόσο υψηλού επιπέδου και ο μέσος χρήστης επηρεάζεται περισσότερο από την τιμή, απ’ ότι από το ντιζάιν.
Εξαρτάται και από το αρχικό ποσό που διαθέτει ο συγκεκριμένος επιχειρηματίας, ο οποίος θέλει να επενδύσει σε on-line κατάστημα. Γενικά η πρακτική δείχνει ότι οι έτοιμες λύσεις απαιτούν μικρή αρχική επένδυση και χρόνο για να λειτουργήσουν, για λογαριασμό της ακριβής συντήρησης και της διεύρυνσης των δυνατοτήτων. Άλλωστε πολλές από τις διαφημιζόμενες λειτουργίες υπάρχουν μόνο στα χαρτιά, όπως είναι η περίπτωση με την βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης. Οι ιστοσελίδες ενός μεγάλου μέρους των εταιρειών που προσφέρουν έτοιμες λύσεις δεν είναι βελτιστοποιημένες, πώς μπορούμε να τους πιστέψουμε ότι τα καταστήματα που πουλάνε είναι βελτιστοποιημένα; Σε τελευταία ανάλυση, η απόφαση για το τι θα χρησιμοποιηθεί λαμβάνεται ανάλογα με την συγκεκριμένη περίπτωση και το μοντέλο της επιχειρηματικής δραστηριότητας.
Тο θέμα για το SEO
ή για την βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, το έχουμε συζητήσει και άλλες φορές στην ιστοσελίδα μας. Τώρα θα το παραλείψω, επειδή είναι μεγάλο και του αξίζει ένα ξεχωριστό άρθρο. Θα ήθελα να αναφέρω μόνο ένα πολύ σημαντικό συμπέρασμα: μην χρησιμοποιείτε το copy-paste και δείτε τις καλές πρακτικές στους ανταγωνιστές και στις παγκοσμίως αναγνωρισμένες ιστοσελίδες του κλάδου.
Мάρκετινγκ και διαφήμιση
Δεν υπάρχει επίσημη στατιστική για τον κύκλο εργασιών του on-line εμπορίου στη Βουλγαρία, σύμφωνα όμως με υπολογισμούς ειδικών του κλάδου για το προηγούμενο έτος ξεπερνάει τα 70 εκατ. ευρώ, άλλα 30 εκατ. ευρώ δόθηκαν για διαφήμιση. Αναμένεται τα επόμενα χρόνια η αγορά μόνο να μεγαλώνει. Η on-line διαφήμιση γίνεται όλο και πιο δημοφιλής, λόγω της δημοτικότητας και της μεγάλης πρόσβασης στο Διαδίκτυο. Σημαντικό είναι να τονίσουμε ότι ειδικά για το e-εμπόριο η “Cost per thousand“ διαφήμιση (1000 εμφανίσεων) δεν είναι αποτελεσματική, εκτός από τις περιπτώσεις επίθεσης σήματος.
Oι μεγάλες ιστοσελίδες προσπαθούν να την επιβάλουν, το ίδιο το γεγονός όμως ότι η τιμή της “Cost per click“ διαφήμισης ανεβαίνει, δείχνει έμμεσα πόσο δύσκολα καταφέρνουν να πετύχουν κλικ για τους πελάτες τους. είναι γεγονός ότι τα τελευταία χρόνια η αποτελεσματικότητα της “Cost per thousand“ διαφήμισης μειώνεται, καθώς και ότι οι Βούλγαροι καταναλωτές κάνουν κλικ σε διαφημίσεις πιο σπάνια από τους συναδέλφους τους από άλλες χώρες.
Τα κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, αποτελούν το νέο πεδίο μάρκετινγκ και διαφήμισης. Περίπου 2 εκατ. Βούλγαροι συμμετέχουν στο δίκτυο αυτό και ο αριθμός τους εξακολουθεί να αυξάνεται. Οι ειδικοί λένε ότι το Facebook δεν έχει φτάσει ακόμη το μέγιστο σημείο του. Άλλωστε τα κοινωνικά δίκτυα αποτελούν και ένα δωρεάν κανάλι προσέλκυσης κίνησης. Εναλλακτική λύση έναντι πληρωμής σε αυτά είναι τα οργανωμένα παιχνίδια. Η δημιουργία ενός τέτοιου παιχνιδιού για το Facebook κυμαίνεται μεταξύ 3 και 5 χιλιάδων λέβα. Οι βουλγαρικές εταιρείες κατάφεραν να προσελκύσουν περίπου 50 χιλ. χρήστες. Παραμένει το ερώτημα για το πραγματικό όφελος παρόμοιων εκστρατειών, και κατά πόσο παραμένουν κλεισμένα μόνο στο Facebook ως ένας τρόπος να διασκεδάζουμε και να κερδίζουμε έπαθλα. Το συμπέρασμα είναι ότι δεν πρέπει να βασιζόμαστε σε ένα και μόνο κανάλι διαφήμισης.
Τα δίκτυα συνεργατών (affiliate) επίσης εισέρχονται και αναπτύσσονται στην εγχώρια on-line διαφημιστική αγορά. Ένα άλλο εργαλείο που δεν έχει αναπτυχθεί στο απαραίτητο βαθμό είναι η διαφήμιση μέσω е-mail.
Το μπουμ του e-εμπορίου πρόκειται να συμβεί στη Βουλγαρία, αλλά και στην ευρύτερη περιοχή των Βαλκανίων. Εμείς θα παρακολουθούμε από κοντά το θέμα και θα σας ενημερώνουμε με άρθρα και καλύπτοντας γεγονότα, τα οποία να εξηγήσουν το πολύπλοκο αυτό, αλλά και υποχρεωτικό θέμα, σχετικό με την επιχειρηματική δραστηριότητα και τις σύγχρονες τεχνολογίες. Παρακολουθήστε μας, έχουμε ετοιμάσει πολύ ενδιαφέροντα άρθρα.
Θα χαρούμε αν μας πείτε τι θα ήταν ενδιαφέρον και χρήσιμο για σας!
Καλή επιτυχία στην επιχειρηματική δραστηριότητά σας!
Πηγή: grreporter.info
RSS
Facebook
Twitter
YouTube
