Трите водещи фирми в козметиката в Гърция предлагат оригинални методи за разкрасяване на кожата и заличаване на следите по нея от недоспиване и от времето, което си оставя следите по тялото и лицето.

Големите и световноизвестни фирми в гръцката козметика са „Apivita”, която е известна с продукти от пчелен мед, „КОРЕС”, чийто първи продукт е бил бонбон от мед и анасон против кашлица, и последно – „Symmetria”, чиито продукти са разработени от френски специалисти и се грижат за кожните проблеми на лицето.

По следите на пчеличките

Марката „Apivita” е създадена от 62-годишният Никос Куцианас, който бе номиниран за една от личностите за 2008 г. от списание “Global Cosmetic Industry magazine”.

Г-н Куцианас произвежда естествени продукти от 1970 г. и явно има дълъг опит като фармацевт и пчелар. Много преди да се появи модата и търсенето на козметика базирана на естествени продукти, г-н Куцинас е тръгнал по следите на пчелите, които го отвеждат до неговото съкровище – идеята за производство на кремове и козметика базирани на пчелния мед, пчелния клей восък и млечице. За да разкрият своята чудотворна сила кремовете и лосионите, г-н Куцинас използва повече от 5 000 растения, включително и морски копър и росен от Крит. Екипът на „Apivita” е открил повече от 50 000 формули, които правят продуктите на фирмата успешни в повече от 4 000 аптеки в цяла Гърция, а нови магазини биват откривани по цял свят.

"Естествените и органичните продукти са в момента най-бързо развиващата се козметична индустрия с годишен дял от 17%” казва Куцианис. „Има два начина да създадеш такива продукти, които да са ефективни: науката и природата. Марките, които успеят да комбинират тези два фактора, така че да имат успешен резултат, ще пробият на пазара. Нашата фирма е лидер в продажбата на шампоани – повече от 60 000 бутилки всяка година. "

Дори в тези разстроени времена 30-годишната компания преуспява, защото също както за нейните пчели собствениците й се грижат и за нея. "Хората идваха при мен с лека кашлица и аз им давах сироп против кашлица, но се запитах – защо да правя това? В нашето село щяхме да пием чай от билки. Моята майка все още живееше на село, когато ми дойде идеята и я помолих да събере билки и така започнахме да правим екстракти и мехлеми. Малко по малко развихме фитотерапия. Обичайните лекарства ги държахме на заден рафт в аптеката, а останалата част от помещението беше пълна с билки, мед, пчелен клей и сиропи за лекуване на кашлица, запек и псориазис. Ние бяхме първата аптека в Гърция, която направи това.”

Куцианас продължил своето обучение, специализирал икономика и право, а после се появила Ники – неговата съпруга от 36 години. Когато те се запознали, Ники следвала фармацевтика и искала да направи тримесечния си стаж в семейната аптека на Куцинас. Там припламнали първите искри между двамата, а в момента те освен спътници в живота са и успешни сътрудници в работата.

Когато стартирали фирмата си през 1979 г. били общо четири човека, а сега броят на заетите в компанията надвишава 220 души. Първият иновационен продукт, който пуснали на пазара с изписана марката „Apivita” бил сапун от пчелен клей, а в момента има над 300 нови продукта. „Apivita” е  известна като компания, която е пионер в сферата на биокозметиката, а продуктите й са направени изцяло от естествени материали. Тя е на първо място и по предпочитание на консуматорите като пазарния й дял ще се отнася конкретно до продукти за грижа на косата е 40%.

Също като пчеличките, които заето летят от цвете на цвете и са вдъхновението на създателите на фирмата, „Apivita” е разперила крилете си над света... извън Гърция продуктите на фирмата могат да бъдат намерени на повече от 2 000 места в 16 страни. Някои от градовете, където се разпространяват малките пчелни шедьоври са Ню Йорк, Сан Франциско, Лос Анджелес, Лондон, Мадрид, Стокхолм, Брюксел, Дубай, Хонг Конг, Тайпей, Токио.

Разбира се, за изграждането на марката спомага и успешната рекламна кампания, чийто начален тласък дават образа на Мари Сесил, който е измислен от испанката Кармен Гарсия Бартоломе и опаковките на Спирос Орнеракис. Наскоро за имиджа на марката се грижат специалистите от Red Design Consultants, които са създателите и на логото на Олимпийските игри през 2004 г.

Продуктите на APIVITA следват пет насоки -  1. В продуктите Propoline ключовата съставка е пчелният клей, но съдържат и мед, и пчелен восък. В основата от пчелни съставки създателите на Propoline сместват розмарин, сапунче и невен. 2. За Aromatherapy се използва силата на природата, есенции и екстракти от растения, на базата на зелен чай. Употребата на зелен чай е ексклузивна иновация на лабораториите на APIVITA, който замества 65% от водата в една голяма гама от продукти за грижата на лицето и тялото. 3. EXPRESS е пълна серия от персонални кремове и маски, които използват екстракти от плодове и зеленчуци, които предоставят пълно захранващо „меню” за лицето, тялото и косата. Тези продукти се предлагат в модерна опаковка, която позволява да се смесват и да се изпробват различни кремове и маски, така че всеки да си направи персонална „диета” на кожата. 4. Apitherapy са продуктите базирани на пчелен мед, клей, цветен прашец, пчелно млечице.
Богатата гръцка флора и средиземноморският климат са комбинацията, която прави екстрактите от растения да имат толкова благодейни резултати. Някои екстракти от растения като мастиховата смола от остров Хиос и Критски росен се намират единствено в Гърция, а APIVITA е единствената компания, която владее начина да изтегля първокачествени екстракти.

От греяната ракия на дядо до лековете от естествени продукти

Фирмата „Корес” е създадена през 1996 г. от Георгиос Корес малко след като той завършва висшето си образование по фармацевтика. След едва десет години от началото на фирмата, тя е световно призната марка свързвана с качеството на продуктите, а преди известно време влезе и на атинската борса. Естествените козметични продукти на КОРЕС могат да бъдат намерени в бутици и shop-in-shop от Барселона до Токио и от Лондон до Мелбърн. Тайната на успеха е, че продуктите съдържат обикновени и естествени съставки и г-н Корес държи цените да са достъпно ниски.

Георгиос Корес още от 1980-те работи в първата хомеопатична аптека в Атина, която се намира в кв. „Панкрати” зад Олимпийския стадион Калимармаро. От 1992 г. той поема изцяло мениджмънта на аптеката и за пет години създава лаборатория за производство на хомеопатични смески по европейски прототип.

След няколко години г-н Корес създава своя собствена фирма, чийто първи продукт е бонбон за гърло с мед и анасон. Тази идея му идва от начина по който дядо му Георгиос Корес от остров Наксос прави греяната ракия, която има свойството да загрява и лекува.

През май 2003 г. в Лондон отваря вратите си първият магазин за естествени продукти КОРЕС, а през юли 2004 г. и през март 2005 г. са създадени още две магазинчета за продажби на продуктите в Барселона. В момента фирмата има повече от 500 продукта, които се разпространяват в 5 000 аптеки в Гърция и се изнасят за 30 страни в чужбина - в специализирани магазини в Лондон, Париж, Ню Йорк, Лос Анджелес, Рим, Мюнхен, Берлин.

Корес си сътрудничи с Обединението на производителите на мастихова смола на остров Хиос, за да направи нов продукт на основата на единствената по рода си хиоска смола. Също така в сътрудничество с Кооперацията на производителите на шафран в Козани, г-н Корес е поел извънредното представителство и разпространение по аптеките в Гърция и по света на биологичния шафран от Козани, който се счита че е най-висококачествения.

За да бъдат създадени естествени продукти е необходимо да бъдат изследвани материалите и точните съответствия, което не е лесна задача. Затова Георгиос Корес и Атинският Университет и по-точно Факултетът по Фармацевтика участват съвместно в програма, чиято цел е да бъдат изследвани свойствата на лечебните растения на гръцката флора.

Създателят на марката е награден за „Международно развиващ се бизнесмен” на конкурса организиран от вестник „Навтемборики” за гръцки бизнесмени на годината за 2008 г. През миналата година 28,8% от общите продажби за първото шестмесечие са в чужбина, което е двойно повече от същия период през предишната година.  За пет години успява да ги разпространи в 26 страни.

През 2000 г. фирмата става акционерно дружество и тогава прави първите си стъпки в чужбина. След като през 2001 г. продуктите КОРЕС се появяват в магазина Harvey Nichols в Лондон, оттам нататък развитието й е скорострелно. В момента те се продават на повече от 1 250 места в чужбина във вериги от магазини като Isetan, Sephora, Printemps, Body Works, Harrods.

Самият Георгиос Корес заявява, че няма познания по маркетинг, а се води по интуицията си, но специалистите твърдят, че неговата стратегия е повече от умна. КОРЕС набляга на субстанциите и на действието на продуктите, предложени в семпли опаковки и на една цялостна промоция, която се върти около идеята за „естественото”. Като пример за тази концепция е, че в магазина, където се предлагат продуктите на КОРЕС в Португалия, те са поставени върху обикновени дървени рафтчета.

Cosmeceuticals с действие срещу остаряването на кожата

Екипът на клиниката Symmetria е разработил специална терапия против остаряването базирана на cosmeceuticals, както те наричат своите козметични продукти.

В клиниката за Symmetria се предлагат услуги от високо ниво за намаляване на превишеното тегло по различни места по тялото и срещи целулита, които не включват хирургически намеси. Също така в клиниката се предлагат и грижи за тялото, които се базират на леките физически упражнения в съчетание с персонална хранителна програма. За изчезването на космите по нежеланите места, на кафявите петна по кожата и за подмладяване на кожата, се използва лазер по последна технология. В Symmetria екипът от учени използва като цяло всички съвременни методи за подмладяване на лицето (botox, peelings и т.н.), които не са хирургически.

„Симетрия” е и серия козметични продукти, които са направени от специалисти, занимаващи се в сферата на пластичната хирургия. В продължение на две години във Франция те са се трудили, за да създадат най-подходящите кремове за почистване на лицето, scrub с кръгли зрънца за дълбок пилинг без зачервеняване на кожата, кремове срещу застаряване и за избелване на цвета на кожата – дневни и нощни, и за различни типове кожа. Продуктите, които предлага клиниката са известни като cosmeceuticals.

Всички тези кремове са развити като съчетават знанията за поддържането на кожата свежа и за отстраняването на ефектите от остаряването. Серията от продукти на „Symmetria” обещават да помогнат при третирането на бръчките, на пигментационните петна, срещу остаряването на кожата вследствие на подлагането й на силна слънчева светлина, да придадат липсващата еластичност, да се преборят с разширените пори и сухата кожа.

Специалистите от клиниката списват и авторска колонка в списание Myself, където разкриват тайните на красотата на холивудските звезди Ким Катрал, Дженифър Лопез, Къртни Кокс, Деми Мур, Брук Шилдс, Синди Крауфорд.

Английското списание Tatler magazine поставя “Symmetria” сред най-добрите световни клиники, а екипът от специалисти на клиниката публикуват статии в много международни научни издания.