Галерия

2

1

Началото на училищната година наближава и с това родителите бързат да набавят на децата си необходимите им материали в началото на септември. Както показа проучване на GRReporter, в предлагането на училищните помагала съществуват големи ценови разлики. Цените на тетрадките, ученическите чанти и други помагала са съществено по-скъпи в малките книжарници, от колкото в големите специализирани магазини. Напоследък освен познатите вериги за канцеларски материали и стоки за учениците (Plesio и др.), в септемврийската предучилищна игра влизат и големите супер-маркети в Гърция, които предлагат голям набор от стоки с широк диапазон от цени.

Шокиращ пример за това как големите универсални магазини изземват пазарния дял на малките им събратя е цената на една обикновена тетрадка с широки редове от 50 листа. Тя се предлага в кварталната книжарница в Ано Патисия в столицата около 70-80 евроцента. Ако клиентите на малкото магазинче са редовни посетители или решат просто да се попазарят при закупуването на по-голямо количество, търговеца в него може да им направи отстъпка от 10%-15%. В почти непосредствена близост обаче от малката книжарница се намира и един от кварталните супре-маркети. В него на изложбена площ от около триста квадратни метра, деца и родители могат да намерят същия тип тетрадки в пакет от петнайсет бройки на цена 4,20 евро или цена на бройка под 30 евроцента. Там се предлагат и безброй различни видове ученически чанти, между които се виждат и специални оферти за големи чанти с различни цветове и дизайни на цена от 10 евро. Популярните между по-големите ученици мерки чанти като Polo, No Fear, Eastpak и др. имат приблизително еднакви цени - между 20 евро и 35 евро. За тях решението от къде ще си купи новата чанта пада до колко добре клиентът се познава със собственика на кварталния магазин, който ще му даде по-добра цена.

Най-жестока обаче е конкуренцията при училищните чанти за най-малките. Любимите анимационни герои на малчуганите като Спайдермен, Бен10, малката изследователка Дора, Барби, Малката русалка и много други се състезават кой ще стане пазител на учебниците на първокласниците. Повечето компании, които предлагат тези чанти носят и лиценза за правото на ползване на съответните герои, което определено оскъпява и крайната цена за потребителя. Независимо от това този тип чанти са по-предпочитани от родителите, защото от една страна радват децата си, от друга оригиналните стоки са и по-издръжливи. „Още сме в предучилищна възраст, но без чантата на малката изследователка Дора не излизаме от вкъщи, ” забавлява се Василики, която е майка на петгодишната Лена. Цените на чантите с ликовете на любимите анимационни герои варират от 20 евро до 40 евро. Имат най-различни размери, но напоследък особено популярни са чантите тип куфар със сгъваема дръжка , които детето може да тегли, вместо да носи на гърба си когато чантата е много тежка. В кварталната книжарница цената на тази чанта е 24 евро, а големият супер-маркет 20 евро.

Финансовата криза и намаленото търсене притиска малките търговци, които не могат да издържат конкуренцията на големите предприятия. Универсалните магазини имат предимството поради по-големия поток от клиенти, които се възползват от удобството да пазаруват както стоки за бита, така и помагала за училище. Номер едно обаче на този конкурентен пазар се оказват специализираните магазини за детето, като веригите Jumbo. Там изобилието от стоки за децата от всички възрасти е наистина голямо. В магазини от този тип могат да се намерят училищни чанти от 5 евро, които за неопитното око на забързаните родители нямат никаква разлика от тези от 30 евро, а кутия с обикновени химикалки 50 броя струва 3 евро. Единственото оръжие на малките търговци срещу тези специализирани магазини е личното отношение към клиентите. Важна роля играе и изградената през годините връзка с общността в квартала, преди разликата в цените стоките предлагани от малките търговци и корпоративните вериги да стане толкова голяма. „Преместихме магазина от главната улица в първата пряка, защото помещението бе твърде голямо и скъпо за оборота, който правим,” казва продавачката от кварталната книжарница в Ано Патисия. Независимо от по-малкия обем работа, тя не смята, че бизнесът им ще замре.