Галерия

1

Иван Петков
В предходните две статии разгледах основните съставни части на онлайн рекламата и се запознахме с това какво представлява една рекламна мрежа, като за пример използвахме най-голямата рекламна мрежа - тази на Google. Видяхме, че рекламната мрежа на Google се състои главно от 2 услуги: AdWords и AdSense.
AdWords е услугата, с която рекламодателите създават и управляват своите реклами в рекламната мрежа на Google. Разгледахме каква е структурата на една текстова реклама и пояснихме какво означава заплащане на клик (PPC).
Днес ще се спрем на това как се насочва или таргетира рекламата в мрежата на Google, респективно в AdWords, която предоставя инструментите за това.
Какво представляват ключовите думи
 Ключовите думи, служат за насочване на вашите реклами към потенциални клиенти. Като създадете списък с особено подходящи ключови думи, рекламите ви може да се показват само на най-заинтересованите потребители, чрез което се подобрява ефективността и се поддържат ниски разходи. Ключовите думи са единични думи или фрази, с които потенциалните клиентите биха търсили услугата или продукта ви. Ключовите думи ви позволяват да насочвате рекламите си към желаната от вас аудитория или иначе казано -  да таргетирате рекламата.
Как действат ключовите думи
Ако фирмата Ви продава онлайн тениски с различни апликации, можете да използвате ,,купуване на тениска", "тениска със щампа", "уникална тениска" за ключови дума в кампанията си в AdWords. Когато потребител въведе ,, купуване на тениска" в полето за търсене на Google, рекламата Ви може да се покаже до резултатите от търсенето. Вашата реклама може да се показва също на сайтове и продукти от мрежата на Google, свързани с ключовата дума. Като създадете списък с особено подходящи ключови думи, рекламите Ви може да се показват само на най-заинтересованите потребители. Това ще подобри ефективността на Вашите реклами и ще помогне да поддържате ниска цена на кликване (CPC).
Подбиране на правилните ключови думи
Много е важно да подберете най-качествените и точно описващи вашия продукт ключови думи.
Ето трите най-важни съвети за подобряване на качеството на ключовите Ви думи:
Изберете внимателно ключовите си думи. Уверете се, че те са конкретни и са свързани пряко с темата на рекламата ви и на страницата, към която насочвате клиентите си. Обикновено най-ефективни са ключовите думи, които се състоят от две или три думи.
Включвайте подходящи варианти на най-добрите си ключови думи, както и формите им за единствено и множествено число.
Бъдете конкретни. Ключови думи, които са с твърде широк или общ смисъл, няма да стигнат до потребителите така успешно, както добре насочените ключови думи.
Отрицателни ключови думи
Има един друг вид ключови думи, който действа по различен начин. Отрицателните ключови думи гарантират, че рекламата Ви няма да се покаже при търсения, които включват тази дума за търсене. Те действат заедно с нормалните Ви ключови думи, за да се насочват рекламите Ви точно към желаната от Вас аудитория. Например добавете ,,безплатно" като отрицателна ключова дума, ако искате рекламата Ви да не се показва на хора, търсещи безплатен продукт. Отрицателните ключови думи съдържат тире пред думата, като -безплатно.
Съвети за добри ключови думи
1. Създайте първоначален списък
Прегледайте уебсайта си, за да определите фразите и термините, които описват основните категории на вашия бизнес. Запишете всяка подходяща ключова дума за всяка категория, която сте определили. Разширете списъка, като включите и всички Ваши имена на марки и продукти, както и формите за множествено число и синоними за всяка дума или фраза от първоначалния списък. Не се притеснявайте за главните букви, за нашата система регистърът на буквите няма значение. аш
2. Групирайте сходните ключови думи
Групирайте ключовите си думи в теми възоснова на продуктите или услугите ви или на други категории. Ключовите думи могат да се групират по продукт, както и по описателни термини. Например, ако продавате електроника, можете да разделите ключовите думи за различните продукти като камери и телевизори, а също така да разделите ключовите думи, в които се използват различни думи за търсене, като например такива с дума за търсене ,,видеокамера" и такива с ,,камкордер".

3. Прецизирайте и добавете отрицателни ключови думи
Ключови думи, които са твърде общи, могат да намалят ефективността ви, като генерират повече рекламни импресии, но по-малко кликвания. За да избегнете това, изтрийте от списъка си общите ключови думи, които са свързани с широк диапазон от продукти или услуги. Също така изтрийте онези от тях, които са твърде общи, неуместни или неразбираеми.