Миналата седмица си говорихме за основите на интернет рекламата. Надявам се да съм успял да ви обясня ясно най-важните понятия, без които не може да се говори и обяснява какво представлява online рекламата, как функционира и какви модели следва. За да навлезем по-дълбоко в рекламирането в глобалната мрежа, реших да ви представя Google AdWords - услуга за рекламиране, базирана на най-голямата мрежа за интернет реклама в света. В процеса на запознаване с Google AdWords, ще ви представя и някои нови основни понятия, които допълват картината за това какво представлява рекламирането в интернет.
Нека започнем от там: какво представлява една рекламна мрежа? Очевидно е, че щом е мрежа, то тя ще свързва нещо - това което свързва една рекламна мрежа, са не друго, а сайтове или страници, на които може да се покаже вашата реклама или банер, който обясних какво представлява в предходната статия. Ако си спомняте, сайтовете или отделните страници в интернет имат рекламни позиции, в които могат да се поставят най-различни банери. Като се свържат много на брой сайтове рекламната мрежа предоставя на всеки рекламодател възможността да прави рекламни кампании и насочва своята реклама към точно определен кръг потребители. Дотук използвах всички обяснени термини от миналия път. Ако сте ги забравили, можете да си ги припомните.
Рекламната мрежа на Google има две основни услуги, чрез които свързва рекламодателите със сайтовете, на които да се поставят рекламите като в този процес Google се явява посредник между двете страни. Тези две услуги са Google AdWords и Google AdSense.
Най-общо казано AdWords стои в началото на рекламната мрежа и дава възможност на рекламодателите са въвеждат своите реклами и да определят на кои сайтове и срещу каква сума те ще се появяват. За Google AdSense ще говорим в следващи статии, затова за момента ще я оставим настрана.
С какво Google успя да спечели такава голяма популярност и да превземе пазара за онлайн реклама? Отговорът е прост - даде възможност на всека една от страните, рекламодателите и сайтовете бързо и лесно да се включат в рекламната им мрежа. И нещо много важно - успя да наложи текстовите реклами и заплащането на клик (PPC=pay per click)
Сега ще обясня какво представлява всичко това. Няма начин да не сте попадали на реклама от мрежата на Google. Тя изглежда по следния начин:
Всяка реклама се състои от няколко елементи:
Заглавие: Първият ред от рекламата действа като връзка към уебсайта на рекламирания продукт или услуга и в същото време е като заглавие на рекламата.
Редове с текст: Тези два реда се използват, за да се опише продуктът или услугата, които се рекламират. Тъй като мястото в рекламата е ограничено, трябва да се изрази главната информация и предимствата на продукта или услугата.
Показван URL адрес: Последният ред (зеленият текст) служи за показване на адреса на уебсайта, който се популяризира или където се намира (продава) рекламираният продукт. Целта на показвания адрес е да даде на потребителите ясна представа на кой уебсайт ще се озоват, когато кликнат върху рекламата.
Предимството на текстовата реклама е в нейната ненатрапчивост, което може да звучи нелогично, защото целта на всяка реклама е да бъде забелязана! Проблемът, който изтъкнах и в предишния материал е, че прекалено шарената и атрактивна реклама, която святка, издава звуци и привлича вниманието на потребителя дори първоначално да е забавна, когато се комбинират няколко такива реклами и потребителят ги вижда навсякъде из сайта, стават досадни, пречат за разглеждането на съдържанието и потребителите ги игнорират, дори търсят начини да ги скрият. На практика се оказва, че текстовите реклами се приемат много добре и макар и не толкова впечатляващи и атрактивни, привличат добър интерес от страна на посетителите.
Втората голяма причина, която им спечели популярност е добрата насоченост към потребителите (таргетиране на рекламата). Google са разработили техни механизми, според които рекламата се появява на страници, на които има сходно съдържание, свързано с това в рекламата. Примерно ако четете статия за здравословно хранене, то в рекламите на Google на същата страница ще се появят реклами за диети, за здравословни хранителни продукти и т.н.
Третата голяма причина за успеха на текстовите реклами, това е начинът на плащане. Google AdWords наложиха заплащането на клик или както е популярно със своето съкращение PPC (pay per click). Това означава, че рекламодателят заплаща за показването на своята реклама на даден сайт и на Google като посредник и на предоставящия услугата само тогава, когато някои потребител, който е прочел рекламата и се е заинтригувал от нея кликне върху нея. Може рекламата да е показвана много пъти на съответната страница, но ако никой не е кликнал на нея не се заплаща.
Защо това е голямо предимство? Нека си представим, че имаме даден продукт, примерно продаваме книги и имаме сайт, на който го правим. За нас като собственици на сайта ще е най-важно да докараме възможно най-голям брой посетители, част от които да закупят книги от нашия сайт. За нас не е важно колко пъти е видяна нашата реклама, а колко души са дошли на сайта ни, защото без посещения, няма да има и продажби!
Разбира се, Google предоставя възможност и за други методи на плащане и за друг вид реклами, но за това следващия път.
В резюме, това, което най-важно да запомните:
1. Рекламната мрежа обединява сайтове, на които всеки рекламодател може да постави своя реклама (банер);
2. Рекламната мрежа на Google се състои от две услуги: AdWords (за рекламодатели) и AdSense (за сайтове)
3. AdWords e услугата, която дава възможност на рекламодателите да поставят своята реклама и укажат къде и пред кого тя да се показва и на каква цена.
4. Текстовите реклами, които основно се ползват в AdWords имат своите предимства, а заплащането на клик или PPC (pay per click) е предпочитано от много от рекламодателите.
В заключение и за отмора, искам да ви представя два интересни и любопитни факти за Google AdWords:
- Основната идея, която се използва в Google AdWords не принадлежи на Google, а на човек на име Бил Грос. Google иска да закупи идеята, но след като сделката пропада, те стартират своята услуга AdWords през 2000 година, което довежда до съдебни дела и извънсъдебно споразумение между страните.
- Рекламната мрежа AdWords е най-доходоносното перо за компанията, като за миналата 2010 година им е донесао приход от 28 милиарда $.
RSS
Facebook
Twitter
YouTube
