Галерия

1

В категориите ни „Медийни вести” и „Hi-Tech” сме обръщали подобаващо внимание на социални мрежи и на развитието на различните видове медии. Което е съвсем логично, тъй като съвременните медии са неразривно свързани с развитието на технологиите, а от друга страна от няколко години тече безпрецедентен процес по обновяване и дигитализиране на традиционните медии и активното им навлизане в интернет. Това доведе до появата на нови начини за достъп до съдържание, за които също сме писали: освен сайтовете, медиите достигат до своите читатели посредством социалните мрежи, приложения за таблети и смартфони, YouTube каналите си, RSS емисии и различните четци за тях. Процесите, за които споменах ще отнемат години, за да се развият и изчерпят, като междувременно породят нови тенденции и процеси. Такъв актуален процес е излизането на борсата на социалните мрежи като Facebook и Twitter или първичното публично предлагане (IPO), както е познато сред финансистите.

Листване на борсата на Facebook не мина без сътресения и последвалия главоломен спад на акциите. Очакванията бяха големи и редовите инвеститори останаха разочаровани от спада в цената на акциите - от първоначалната цена от 38 долара за акции, спадат беше повече от двоен. Оказа се, че Facebook  е залагала на грешните мобилни технологии повече от две години, както обяви в края на миналата година основателят на Facebook Марк Зукърбърг. HTML5, който се смята за бъдещето на интернет, се оказа недостатъчно развит, за да покрие изискванията на мобилните приложения на Facebook и главно в частта с интеграцията на мобилна реклама. Много от защитниците и проповедниците на технологията застанаха в нейна защита, но си остана фактът, че Facebook се отказаха от HTML5 и започнаха да разработват отделни приложения за всяка от мобилните платформи.

Това явно се оказа добър ход, защото върна доверието на инвеститорите и акциите на най-популярната социална мрежа литнаха отново нагоре. Обещанията за мобилна реклама в социална мрежа с над един милиард потребители, много от които я ползват през своя таблет или смартфон, се оказаха апетитни и инвеститорите вече оценяват Facebook на 20 милиарда долара. Внушителна сума! Дали вече не е надценена социалната мрежа? Според една част от анализаторите тя има още потенциал за растеж и развитие. Според други акциите вече са раздули финансов балон, който предстои да бъде коригиран от борсата и самите анализатори побързаха да снижат оптимистичните си прогнози. Според трети всичко зависи дали ще се оправдаят очакванията и способността Facebook  да балансира между печелившите си дейности и тия, които носят тонове загуба, за да задържи сегашните нива на акциите си.

Facebook  не бяха първата социална мрежа, която излезе на борсата. LinkedIn, мрежата за професионални контакти натрупа капитал от 9 милиарда долара и това събитие беше оценено като най-голямата поява на технологична компания на борсата след Google. Първоначалната цена от 45 долара на акция в момента е набъбнала на внушителните 226 долара за акция. Към настоящия момент LinkedIn и Facebook се търгуват 20 пъти над пазарната стойност на всяка от компаниите.

На този фон се появява очакваното листване на Twitter на борсата. Социалната мрежа е с потенциал за растеж и развитие, което кара инвеститори и анализатори да смятат, че инвестицията няма да е толкова рискова, както се оказа в началото Facebook. Все още не е известна първоначалната цена на акция, но се очаква компанията да се търгува около 28 пъти над пазарната си капитализация. Междувременно принцът на Саудитска Арабия Алуалид бин Талал обяви, че няма намерение да продава нито една от своите акции в Twitter, когато компанията стане публична. Принцът, който е племенник на крал Абдула и собственик на международната кралска инвестиционна компания, инвестира 300 млн. долара в социалния гигант в края на 2011.

Любопитно е да се знае, че от предстоящото предлагане на ценни книжа, само един от собствениците на акции ще стани милиардер и това е най-големият индивидуален акционер  Ивън Уилямс - бившият изпълнителен директор на компанията. Той държи 12% от нея, или 56,9 млн. акции и ще стане единственият милиардер на хартия благодарение на IPO-то. Очаква се той да получи около 1,2 млрд. долара, ако оценката на Twitter е малко под 10 млрд. долара. Джак Дорси, който често е публичното лице на Twitter, има дял от 4,9% или 23,4 млн. акции, което би му донесло около 470 млн. долара. За сравнение - изпълнителният директор Дик Костоло държи около 7,5 млн. акции, или 150 млн. долара, а Питър Фентън, който е член на борда на директорите, има 6,7%, т.е. 31,6 млн. акции на стойност около 630 млн. долара.

Добра идея ли е да притежаваме акции и на Facebook, и на Twitter? Свидетели сме на голямо движение в света на рекламата. Бягство от печатните медии, списанията, вестниците, билбордовете, към дигиталните медии и социалните мрежи. Много от рекламите в социалните медии се осъществяват от Facebook, Google и Twitter.  Важното в случая е какъв бизнес модел ще предложи Twitter и как той ще се приеме от рекламодатели и инвеститори. В момента цените на рекламата в Twitter спадат, което означава че те се опитват да привлекат големи рекламодатели. Те развиват своя бизнес модел, което създава възможности и риск, разбира се.

Що се отнася до Facebook, тук въпросът е дали ще успеят да достигнат прогнозиранините печалби. Instagram, които са собственост на Facebook, са изключително популярни и отбелязват растеж и изглежда като да изпълнят очакванията и да донесат значителна печалба. Това ще се отрази благоприятно на акциите на Facebook.

Казано на популярен език, ако Google правят 50 милиарда от реклама, то Facebook правят 5 милиарда долара от продажби, а Twitter 500 милиона от приходи. Това са кръгли числа. При това положение Google имат по-малък потенциал за растеж, докато двете социални мрежи определено има какво още да покажат. И трите компании атакуват наследствения бизнес от онлайн рекламата на Yahoo и AOL. Оттам биха дошли приходите и растежът на печалбата. В момента рекламодателите се насочват към мобилната реклама и търсят начини да отправят привлекателни рекламни послания, които да сработят в този сравнително нов формат, така че да привлекат повече потребители.

Значението на мобилната реклама нараства, а с това ще нараснат и приходите на социалните мрежи, които имат силни мобилни приложения и се опитват да наложат мобилната реклама чрез тях.  Притежаването на акции от социалните мрежи изглежда като да е привлекателно за изграждането на добро портфолио за всеки инвеститор. Крие своите рискове, но това е неизменна част от играта. За момента прогнозите са доста добри.

Снимка: Ройтерс

На другият полюс са традиционните медии. Кризата при печатните издания има доста изненадващи обрати. В началото на отпускарския месец август, една от емблематичните американски медии премина в ръцете на основателя на гиганта при онлайн продажбите - Amazon. Джеф Безос стана едноличен собственик на Washington Post, тъй като вестникът пострада заради конкуренцията на дигиталните медии и отлива на реклама. Коментатори обясниха значението на вестника с една много стара история: журналисти от вестника някога разкриха цялата афера Уотъргейт.

В интервю за CNN  Безос определи инвестицията като „лична”. Какво може да научат медиите от собственикът на Амазон? Предизвикателството пред печатните медии е вдигането на средната възраст на читателите – 60 години и продължава да расте – и спадането на тиражите, тенденция, която е от 20 години. За сметка на това обаче Amazon расте. Джеф Безос, сега шеф и на Washington Post се чувства в интернет като у дома си. Той е усвоил онова, което вестниците не са успели все още – да продава на една млада, любознателна и многобройна публика масово и стабилно съдържание, което да обсъжда в интернет общности с купувачите и да получава обратна информация от тях, за да генерира допълнителен интерес и нови теми за разработване. Доставките стават директно чрез сваляне на съдържание, директно на електронния четец или по пощата. Остава да видим дали тази стратегия ще проработи и при вестникарския бизнес.

 Стивън Адлър, Снимка: Ройтерс

Още една голяма медия и информационна агенция – Ройтерс – е в затруднено положение. Президентът и главен редактор Стивън Адлър обяви 5% (135 служители) съкращение на редакторския състав в агенцията, който наброява 2700 служителя. Това е част от обявеното през февруари планирано съкращение на 2500  от общо 60 000 служители на Thomson Reuters.

Периодът не е добър за много от традиционните медии и тепърва ще виждаме промени, опити за реорганизация и подобряване на финансовите резултати. От друга страна, за момента бъдещето пред социалните мрежи изглежда безоблачно. Или поне докато има потенциал за растеж при рекламата. Едно е сигурно, промените в медиите и бурното развитие на технологиите водят до много големи и бързи цикли на промяна. Ще следим отблизо тези процеси, тъй като сме част от тях и ни засягат пряко.