Галерия

1

Дисплей рекламата продължава да се развива с бързи темпове, но този път в интернет със среден процент на развитие 21,3%, което я постави като най-бързо развиващия се формат на on-line реклама в Европа. Според годишния доклад за online рекламните разходи направено от IAB Europe данните показват, че те имат покачване с 15,3% за 2010 година, когато като цяло пазара на реклама се качи едва с 5%. За развитието на диспелй рекламите допринесоха видеата, mobile advertising и социалните медии.

Изследването сред 25-те европейски държави все още не е публикувано на страницата на гръцкия клон на компанията IAB Hellas, но се очаква това да се случи в края на месеца само за абонатите. Като цяло разходите за online рекламиране са стигнали до 17,7 милиарда евро през 2010 година, което се равнява на 18% от европейския рекламен пазар. Страните с най-високи разходите за реклама ппо мрежата са Великобритания, Германия, Франция, Холандия, Италия и Испания, които представляват 74% от пазара. На повечето пазари разходите за дисплей рекламиране с видео са се удвоили. Най-голямата категория за online рекламиране остава paid search с 45% от разходите да отиват към този вид рекламиране в сравнение с диспелй, където се харчат 33% от разходите и 22% за classifieds/directories, съобщава АПЕ–МПЕ. За оnline рекламирането и тенденциите разговаряхме с Андреас Стайос от IDigital:

Според доклада на IAB Europe разходите за on-line рекламирането са се увеличили двойно в европейските страни. На какво се дължи това?

Става дума за непрекъсващ процес и не е първата година, в която се получава такова развитие на нещата. Не трябва да ни учудва. Тази тенденция за увеличение на разходите за on-line рекламиране се дължи както на проблемите, с които се сблъскват останалите медии, както и преимуществата на т.нар. нови средства за масова комуникация. Новите медии дават директни, измерими и естествено впечатляващи резултати. Имаме възможността да постигнем добър резултат при таргетирането на публиката, която желаем по икономичен начин. Като прибавим и по-ниската цена за услугата, то тогава смятам, че имаме необходимата комбинация за успех.

Какво е положението в Гърция във връзка с on-line рекламирането, които начини са най-популярни в момента и какви са тенденциите за вбъдеще?

В Гърция, където пазара не е узрял е естествено все още да търсим „вълшебната комбинация” от смеската на средства и действия, които да предприемем. И така започнахме от класическата формула с поставянето на банери, продължихме откривайки вирусно рекламиране, продължихме с Google и search и сега сме на планетата на социалните медии. Но е явно, че не съществува никое средство за реклама, което да пасва навсякъде и винаги. Необходимото количество и стратегия са тези, които съдят дали една реклама е успешна или не.

Да си предствим, че някоя малка или средна фирма трябва да се ракламира по мрежата, какво трябва да направи, за да действа успешно? Акви са вашите съвети за това какви капани трябва да се избегнат или върху какво да наблегне...

Колкото и да е смешно, но на това трябва да се гледа като на проблем от медицинско естество. Доверието в партньора, когото ще изберете, за да последвате е от основно значение. По мое мнение трябва да се правят малки и сигурни стъпки всеки път. Започваме от основното и лека-полека напредваме нататък. Неуспехи и разочарования ще има със сигурност. Но учейки от се от тях и правейки необходимите корекции е сигурно, че ще дойдат и резултатите.

Използват ли се рекламите в социалните мрежи от гърците и какъв вид реклмиране е на мода – за кои продукти или услуги?

Естествено, че се използва. Това е новата тенденция на пазара. Повечето компании търсят начини, за да се рекламират в социалните мрежи. Със или без стратегия и за съжаление много често без успех. Присъствието на дадена компания в сайт от социалните мрежи по само себе си не означава, че е ще успее да постигне успех. Тук е необходимо да кажа, че не се забелязва някои конкретни продукти или услуги да имат монопол в тези медии.

Кои са предимствата и недостатъците на on-line рекламирането?

В предишния въпрос ви казах за преимуществата от това да се рекламираш online и как те могат да доведат до развитие на конкретната медия. Единственият недостатък, който бих могъл да отбележа е неопитността на конкретния пазар както от страна на рекламните фирми, както и от страна на рекламодателите, което може да доведе до грешки и „травматични” преживявания.

Накъде ще поеме за в бъдеще on-line рекламата?

Това е въпрос на който не може да бъде даден един отговор. Всяко предвиждане или оценка би съдържала голяма вероятност за грешка. Трябва за всеки отделен случай да се отчита какъв вид рекламиране е подходящ и коя е правилната стратегия за създаването на brand и всичко останало ще си дойде от само себе си...