Галерия

1

Що се отнася до Facebook, тук въпросът е дали ще успеят да достигнат прогнозиранините печалби. Instagram, които са собственост на Facebook, са изключително популярни и отбелязват растеж и изглежда като да изпълнят очакванията и да донесат значителна печалба. Това ще се отрази благоприятно на акциите на Facebook.

Казано на популярен език, ако Google правят 50 милиарда от реклама, то Facebook правят 5 милиарда долара от продажби, а Twitter 500 милиона от приходи. Това са кръгли числа. При това положение Google имат по-малък потенциал за растеж, докато двете социални мрежи определено има какво още да покажат. И трите компании атакуват наследствения бизнес от онлайн рекламата на Yahoo и AOL. Оттам биха дошли приходите и растежът на печалбата. В момента рекламодателите се насочват към мобилната реклама и търсят начини да отправят привлекателни рекламни послания, които да сработят в този сравнително нов формат, така че да привлекат повече потребители.

Значението на мобилната реклама нараства, а с това ще нараснат и приходите на социалните мрежи, които имат силни мобилни приложения и се опитват да наложат мобилната реклама чрез тях.  Притежаването на акции от социалните мрежи изглежда като да е привлекателно за изграждането на добро портфолио за всеки инвеститор. Крие своите рискове, но това е неизменна част от играта. За момента прогнозите са доста добри.

Снимка: Ройтерс

На другият полюс са традиционните медии. Кризата при печатните издания има доста изненадващи обрати. В началото на отпускарския месец август, една от емблематичните американски медии премина в ръцете на основателя на гиганта при онлайн продажбите - Amazon. Джеф Безос стана едноличен собственик на Washington Post, тъй като вестникът пострада заради конкуренцията на дигиталните медии и отлива на реклама. Коментатори обясниха значението на вестника с една много стара история: журналисти от вестника някога разкриха цялата афера Уотъргейт.

В интервю за CNN  Безос определи инвестицията като „лична”. Какво може да научат медиите от собственикът на Амазон? Предизвикателството пред печатните медии е вдигането на средната възраст на читателите – 60 години и продължава да расте – и спадането на тиражите, тенденция, която е от 20 години. За сметка на това обаче Amazon расте. Джеф Безос, сега шеф и на Washington Post се чувства в интернет като у дома си. Той е усвоил онова, което вестниците не са успели все още – да продава на една млада, любознателна и многобройна публика масово и стабилно съдържание, което да обсъжда в интернет общности с купувачите и да получава обратна информация от тях, за да генерира допълнителен интерес и нови теми за разработване. Доставките стават директно чрез сваляне на съдържание, директно на електронния четец или по пощата. Остава да видим дали тази стратегия ще проработи и при вестникарския бизнес.

 Стивън Адлър, Снимка: Ройтерс

Още една голяма медия и информационна агенция – Ройтерс – е в затруднено положение. Президентът и главен редактор Стивън Адлър обяви 5% (135 служители) съкращение на редакторския състав в агенцията, който наброява 2700 служителя. Това е част от обявеното през февруари планирано съкращение на 2500  от общо 60 000 служители на Thomson Reuters.

Периодът не е добър за много от традиционните медии и тепърва ще виждаме промени, опити за реорганизация и подобряване на финансовите резултати. От друга страна, за момента бъдещето пред социалните мрежи изглежда безоблачно. Или поне докато има потенциал за растеж при рекламата. Едно е сигурно, промените в медиите и бурното развитие на технологиите водят до много големи и бързи цикли на промяна. Ще следим отблизо тези процеси, тъй като сме част от тях и ни засягат пряко.