Галерия

2

1

Значителни покачвания и спадове в пазара на неделния печат бяха отчетени през 2010. Петте централни вестници, които заемат и първите места в списъка на рекламодателите засилиха своята позиция спрямо конкуренцията.

Миналата година беше особено важна за конкретната категория вестници, тъй като в нейния ход бе започната отново дискусията за „полезността” на безплатните притурки по повод покачването на цените и намалението на приходите. В резултат на това ред издания промениха изцяло политиката си в тази насока.

Общата стойност на разходите за реклама в неделните издания за 2010, в които не са включени разходите за притурките бе изчислена на 180,4 милиона евро. Това я прави с 18,3% по-ниска в сравнение с 2009.

Важно е да се отбележи, че миналата година бе особено тежка за неделния печат, чиито продажби след едно сравнително спокойно първо тримесечие отбелязаха спад в резултат на негативното състояние на гръцката икономика.

Броят на изданията в сравнение с 2010 остана почти същият, с изключение на вестниците Апогевматини и Veto, които обявиха, че прекъсват издаването си през ноември и декември.

И в този медиен сектор, както и в електронните медии признаците на фрагментация са ярки, докато делът на неделния печат спрямо останалите вестници се е свил от 50,3 % през 2009 на 45,44% през 2010. В същото време обаче си остава най-голямата категория в областта на печата.

От 25-те вестници, които бяха издадени през неделите на 2010 само 6 концентрираха 70% от общите разходи за реклама и само 3 (спрямо 5 през 2009) успяха да прескочат „границата” от 10%. В голямото си мнозинство неделните издания получиха рекламен дял под 5%.

През 2009 шест издания получиха 5% от рекламната баница, докато 11 вестници получиха дял по-малък от 1%. През 2010 обаче техният брой се увеличи на 14.

Миналата година неделното издание на вестник Вима продължи да се намира начело на списъка с рекламните разходи с дял 16,06%. Второто място с дял 14,26% зае вестник Прото тема и последваха Катимерини с 11,74%, Real news с 9,9%, Елевтеротипия с 9,58% и Етнос с 7,88%. На седмото място се намира първото безплатно издание Free Sunday с 6,04%.

Най-голямо увеличение в рекламния си пакет отчете вестник Real news с 2,22 пункта.

Размерът на рекламните разходи не е равен на приходите на фирмите от реклами, за които се смята, че са намалели с около 20-30%. Икономическата криза предизвика ревизирането на политиката на ценообразуване във всички медии, затова не са малко хората, които смятат, че горепосочената сума е била по-голяма. На база на тези данни рекламният пакет на неделното издание на вестник Вима е бил около 28,9 милиона евро.

В същото време държавната телевизия ЕРТ обяви имената на 146 журналисти, които ще бъдат назначени на работа с едногодишен трудов договор. Кандидатите бяха попълнили своите молби в интернет страницата на националната медия през октомври миналата година, без да знаят кога точно ще бъдат обявени резултатите.