Потоците от информация, които се генерират от различни носители в бизнеса издигнаха конкурентостта, търсенето и предлагането в света на съвсем различно ниво. Това предизвика и нуждата от нови, по-задълбочени методи на разпознаване на развиващите се тенденции на пазара и отгатването на потребителското предпочитания, като гаранция за успех.